En 2004, Alexandre & Guillaume fondent en 2004 leur propre agence de communication, Magnetic Promoters, qui accompagne l’émergence de projets majeurs de notre époque (Battles, Matthew Dear, I Love UFO, Strings Of Consciousness, NLF (3) trio, DAUU, Sir Alice, MF Doom…). 2005 voit les débuts de leur propre label : (Asphalt Duchess). Très rapidement Alexandre & Guillaume établissent un catalogue innovant et prescripteur : le duo anglais Psapp, les new-yorkais Grizzly Bear, François-Eudes Chanfraut, compositeur français, les suédois The Embassy. Et dernièrement Mondkopf, Sh** Browne ou Society…

En 2008, Alexandre & Guillaume prennent également en charge la direction artistique du label (Lofty) où ils développent le projet Girl Powder.